Giải thích chi tiết về lựa chọn kiểu phông chữ cho thiết kế mẫu quảng cáo

Khi thiết kế một mẫu, việc kết hợp sử dụng các phông chữ tuân theo một nguyên tắc truyền thống: một tác phẩm thiết kế mẫu chỉ nên chọn và sử dụng hai họ phông chữ. Là một gợi ý cơ bản, đây là điểm khởi đầu tốt; nó cung cấp một khuôn khổ để tìm kiếm độ tương phản tối đa và nó cũng nhắc nhở người thiết kế mẫu phát triển khả năng triệt tiêu của họ. Theo một nghĩa nào đó, mục đích của quy tắc này là thiết lập mối quan hệ thứ bậc rõ ràng; Càng sử dụng nhiều loại phông chữ trong sản xuất mẫu, người đọc càng khó phân loại chúng và càng khó ghi nhớ ý định của người thiết kế trong việc xử lý các thành phần thông tin khác nhau.
Tất nhiên, trong số tất cả các quy tắc thiết kế mẫu, bối cảnh đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định xem có nên tuân thủ giới hạn đó hay không. Sự phức tạp của thông tin được trình bày là một khía cạnh cần được xem xét; trong khi tính trung lập, mạch lạc và tính biểu cảm tổng thể cũng là những khía cạnh cần được tính đến. Nếu một tác phẩm cần sử dụng bảy hoặc tám phông chữ khác nhau để truyền tải thông tin phù hợp thì hãy tiếp tục và thực hiện điều đó (nhưng sự lựa chọn phải sáng suốt).
Sự tương phản giữa các phông chữ được sắp xếp có tầm quan trọng rất lớn. Lý do duy nhất để thay đổi phông chữ là để đạt được hiệu ứng tương phản, do đó có thể xác định rõ ràng độ tương phản do sự kết hợp phông chữ tạo ra. Nếu không, tại sao phải bận tâm? Cách tiếp cận thông thường là làm cho phông chữ đậm trông nhẹ nhàng, phông chữ rộng trông hẹp hoặc tăng thêm chiều rộng cho phông chữ hoặc sử dụng phông chữ sans-có kiểu dáng trung tính để tương phản với phông chữ serif đậm hoặc kiểu viết tay.
Tuy nhiên, trong một số trường hợp kết hợp các phông chữ, ngay cả trong những ví dụ cực đoan nhất, cần phải có sự kết nối về mặt phong cách nhất định giữa các phông chữ được chọn để làm phong phú thêm hiệu ứng đối thoại trực quan của các phông chữ này.
Ví dụ: việc chọn phông chữ sans-có cùng độ dày hoặc chiều rộng với phông chữ serif có thể tạo ra độ căng tương tự hoặc khác biệt và có thể trông rất chính xác. Việc chọn hai phông chữ serif có độ dày tương tự nhau nhưng độ rộng hoặc độ tương phản rất khác nhau có thể đạt được độ căng tương tự. Đôi khi, sự lựa chọn này có tác dụng. Ví dụ: nếu phông chữ được sử dụng cho văn bản chính và phiên bản in đậm của cùng một phông chữ trong cùng một họ phông chữ không có sự khác biệt đáng chú ý (nghĩa là sử dụng chữ đậm không đạt được hiệu quả mong muốn) thì nên sử dụng một phông chữ khác có hình dạng tương tự nhưng in đậm để thay thế. Xác định sự khác biệt về chi tiết phông chữ và sử dụng chúng để chọn phông chữ là một bước quan trọng trong việc chọn tổ hợp phông chữ rõ ràng. Nói chung, nên tránh kết hợp hai phông chữ có kiểu dáng giống nhau trừ khi sự khác biệt của chúng đủ rõ ràng để người đọc bình thường có thể nhận thấy chúng. Ví dụ: phông chữ Calson và phông chữ Baskerville là hai phông chữ serif chuyển tiếp có trục, trọng lượng, chiều rộng và hình dạng đầu cuối tương tự nhau. Sử dụng chúng cùng nhau không phải là một cách tiếp cận tốt. Tuy nhiên, việc kết hợp phông chữ Bodoni (một phông chữ serif hiện đại có độ tương phản cực cao) và phông chữ Glypha (phông chữ serif đậm với độ dày nét nhất quán nhưng chiều rộng và trục tương tự) có thể rất ấn tượng.
Có một khả năng khác, đó là hai phông chữ giống nhau với kích thước điểm hoàn toàn khác nhau cũng có thể đạt được sự đồng đều về độ dày nét khi kích thước phông chữ khác nhau. Ví dụ: chữ in hoa của phông chữ Futura Heavy 7-điểm có trọng lượng tương đương với các nét của phông chữ Univers 45 13-điểm. Cả hai đều là phông chữ sans{12}}serif và kích thước phông chữ khác nhau tạo ra sự tương phản trong bố cục và độ tuyến tính, cũng như trọng lượng của phông chữ Futura nhỏ hơn gần bằng trọng lượng của phông chữ Univers 45 lớn hơn. Bản chất lịch sử của phông chữ cũng có tác động đến sự kết hợp của các phông chữ. Bởi vì người đọc bình thường thường có những liên tưởng cụ thể nhất định do đặc điểm thiết kế cổ điển hoặc hiện đại của chính phông chữ, các giai đoạn lịch sử khi các phông chữ có liên quan hoặc hoàn toàn khác nhau được trộn lẫn với nhau có thể giúp tạo ra thông tin bổ sung: một chữ in hoa La Mã, chẳng hạn như phông chữ Trajan, kết hợp với phông chữ sans-serif hình học như phông chữ Futura, không chỉ có thể thể hiện một số lượng lớn cách sắp xếp phông chữ tương phản với các thiết kế đầy màu sắc mà còn có thể gợi lên các liên tưởng lịch sử: cũ và mới, tính liên tục và thống nhất, tiến hóa, đổi mới, v.v. Phông chữ Trajan 2000 năm tuổi và phông chữ Futura là hai phông chữ khác nhau, cả hai đều dựa trên tỷ lệ hình học La Mã.
Phông chữ đậm của văn bản chính không khác nhiều so với độ dày phông chữ thông thường của nó. Nó có thể được thay thế bằng một phông chữ đậm khác từ họ phông chữ tương tự.