Với sự xâm nhập của nhân loại vào thế kỷ 21, công nghệ in ấn hiện đại, công nghệ kỹ thuật số và các phương tiện công nghệ khác đã phát triển nhanh chóng. Xuất bản sách đã bước vào kỷ nguyên số hóa và trực quan hóa, phán đoán thẩm mỹ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong quá trình phổ biến thông tin sách. Đóng sách, là một hoạt động kết hợp cả ý nghĩa giao tiếp và thẩm mỹ, kết hợp hình thức trực quan thẩm mỹ với thông tin nội dung giải thích và minh họa trong sách, thể hiện một góc nhìn rộng hơn
Không gian cảm nhận, một cách trực tiếp và nghệ thuật, tác động lên tư duy trừu tượng và thị giác của khán giả, cho phép phương tiện truyền thông sách phát huy một năng lượng chưa từng có. Hiện nay, nghiên cứu lý luận về đóng sách chủ yếu tập trung vào việc thể hiện thẩm mỹ của sách với tư cách là một loại hình nghệ thuật, trong khi còn khá ít nghiên cứu đánh giá thẩm mỹ của việc đóng sách từ góc độ độc giả và doanh nghiệp xuất bản. Vấn đề đánh giá thẩm mỹ trực quan trong đóng sách từ nhiều góc độ vẫn chưa được quan tâm đúng mức.
Trong cấu trúc thẩm mỹ của thiết kế đóng sách, về mặt khách quan tồn tại hai loại phán đoán: phán đoán thực tế và phán đoán giá trị. Liệu thiết kế đóng bìa của một cuốn sách có sử dụng các nguyên tắc thẩm mỹ hình thức như độ tương phản và cân bằng màu sắc cũng như liệu nó có sử dụng các kỹ thuật in ấn và sản xuất mới nhất cũng như các phương tiện kỹ thuật khác hay không thì đây là một đánh giá thực tế. Một số người nói nó tốt, trong khi những người khác nói nó không. Đây là một sự phán xét có giá trị. Đánh giá thực tế, trong thiết kế đóng sách, đề cập đến việc phân tích và đánh giá các quy tắc mô hình hiện có và các nguyên tắc thẩm mỹ hình thức. Cái gọi là-đánh giá giá trị trong thiết kế đóng bìa sách đề cập đến việc đánh giá biểu hiện giá trị của việc đóng bìa sách giữa các chủ thể và đối tượng khác nhau trong quá trình phổ biến văn hóa với sách là vật mang.
Truyền thông thẩm mỹ hiện nay chưa kết nối hiệu quả với cảm nhận thẩm mỹ của người đọc
Hiện tại, trình độ đóng bìa và thiết kế sách tổng thể trong ngành xuất bản của Trung Quốc đã đạt đến một tầm cao mới, thể hiện một bối cảnh thịnh vượng. Hơn 90% nhân sự tham gia thiết kế đóng sách ở Trung Quốc đã được đào tạo đại học về thiết kế mỹ thuật. Trong bối cảnh giáo dục đó, các em đều có thể vận dụng khéo léo các quy luật và phương pháp phán đoán thực tế như các quy tắc về hình thức và nguyên tắc về vẻ đẹp hình thức trong quá trình thiết kế bìa sách để xử lý và thiết kế một cách sáng tạo thông tin nội dung của sách.
Tuy nhiên, một vấn đề mới không thể bỏ qua là trình độ đào tạo chuyên môn mà các nhà thiết kế đóng sách nhận được khiến họ quá theo đuổi nghệ thuật cảm xúc trong quá trình thiết kế đóng sách, chỉ tập trung vào việc thể hiện cá tính nghệ thuật mà không hoặc hiếm khi nhận ra bản sắc của sách với tư cách là vật truyền tải thông tin. Trong khi chất lượng nghệ thuật của việc đóng sách ngày càng được nâng cao thì việc giao tiếp thẩm mỹ của việc đóng sách lại chưa thể kết nối hiệu quả với cảm nhận thẩm mỹ của người đọc. China Reading News từng viết một chuyên mục để thảo luận về vấn đề này, giải quyết những hiểu lầm chính hiện đang tồn tại trong việc đóng sách, chẳng hạn như “giống như con gái trang điểm, chỉ làm những công việc hời hợt”; Những lời chỉ trích như "theo đuổi quá nhiều hình thức, cản trở việc đọc bình thường" đã được nêu ra. Đề cập đến "Nguyên tắc mô hình phụ thuộc-thông tin" (mô tả lý thuyết về tác động của truyền thông đại chúng trong nghiên cứu truyền thông ở Mỹ, do Melvin Deffler và những người khác đề xuất vào những năm 1970), việc phát huy tác dụng của truyền thông đại chúng phụ thuộc vào sự tương tác giữa các phương tiện truyền thông, xã hội và người nhận. Ở góc độ người nhận (người đọc), tác động của việc đóng bìa sách đến việc phổ biến nội dung sách phụ thuộc vào quá trình tiếp nhận tâm lý của người nhận. Quá trình này liên quan đến nhiều yếu tố như văn hóa, tâm lý và cảm xúc, đồng thời được đặc trưng bởi sự trừu tượng và phức tạp. Một hiện tượng phổ biến trong công việc xuất bản thực tế là ở khâu đóng sách và thiết kế sách, việc đánh giá và lựa chọn các phương án khác nhau thường khiến các nhà xuất bản và nhà thiết kế phải đau đầu. Việc hoàn thiện kế hoạch cuối cùng có thể phụ thuộc vào đánh giá thẩm mỹ cá nhân của người thiết kế (đánh giá thực tế) hoặc kết quả của sự thỏa hiệp trong trải nghiệm thẩm mỹ giữa nhà thiết kế và người lập kế hoạch chủ đề. Thiếu sự cân nhắc và cơ sở để đánh giá liệu việc đóng sách có chịu được thử thách của thị trường hay không và có phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của độc giả hay không. Ngoài những đánh giá thực tế dựa trên các nguyên tắc thẩm mỹ, công việc thiết kế đóng sách hiện nay nhìn chung thiếu một lý thuyết và phương pháp đánh giá giá trị có hệ thống và phát triển để hướng dẫn. Trên thực tế, trong nửa đầu thế kỷ 20, đã có những nhân vật như Lỗ Tấn, Feng Zikai, Wen Yiduo, Ba Jin, Cao Xinzhi và Qian Jun. Một nhóm bậc thầy văn học đã thực hiện những nỗ lực có lợi trong lĩnh vực đóng bìa và thiết kế sách để khám phá các hình thức thể hiện nghệ thuật của sách. Trong số đó, Lỗ Tấn đã trực tiếp thiết kế bìa, ghi tên sách, tạp chí định kỳ hoặc thiết kế trang bản quyền, trang tựa và mẫu bố cục của khoảng 60 loại sách, tạp chí định kỳ. Tuyển tập tiểu thuyết nước ngoài là cuốn sách đầu tiên do ông thiết kế. Cuốn sách bao gồm lời nói đầu, ví dụ ngắn gọn, phần phụ lục ở cuối tập, tiểu sử tóm tắt về tác giả và các chú thích cuối trang.
Bìa hài hòa với nội dung, khởi xướng một ý tưởng thiết kế mới và là một thiết kế sáng tạo vào thời điểm đó. Lỗ Tấn, Wen Yiduo, Feng Zikai và các học giả khác rất coi trọng vai trò xã hội của thiết kế đóng bìa sách, chú ý đến các giá trị như giá trị văn hóa, đặc điểm nghệ thuật, phong cách dân tộc và ý thức toàn cầu. Họ đặt nghệ thuật đóng sách trong một quan điểm văn hóa và xã hội rộng lớn, mang lại cho thiết kế đóng sách những ý nghĩa giá trị văn hóa quan trọng. Nó vẫn có ảnh hưởng sâu sắc đến thiết kế đóng sách ngày nay và có ý nghĩa tham khảo. Một hiện tượng đáng hoan nghênh là: Trong những năm gần đây, các nhà xuất bản nổi tiếng trong nước như Nhà sách Sanlian, Nhà xuất bản Đại học Sư phạm Quảng Tây và Nhà xuất bản Giáo dục Hà Bắc đã áp dụng những quan niệm văn hóa đặc sắc, coi trọng giá trị văn hóa và nghệ thuật của sách. Trong khi duy trì hương vị nghệ thuật cao trong thiết kế đóng bìa sách, họ cũng đã tính đến nhiều thuộc tính của thiết kế đóng bìa sách về mặt nghệ thuật thị giác, sự kế thừa văn hóa và đặc điểm văn hóa doanh nghiệp. Đưa nhiều cân nhắc về đánh giá giá trị vào công việc thiết kế đóng sách làm cho việc đóng bìa sách thể hiện một tư thế trưởng thành, thanh lịch, hợp lý và năng động. Đồng thời mở ra một con đường mới trong lĩnh vực nghệ thuật đóng sách, nó cũng mang lại nguồn cảm hứng và suy ngẫm hữu ích cho nhiều nhà xuất bản khác vẫn đang khám phá.
Chức năng tăng cường khả năng đọc và hấp dẫn của việc phổ biến thông tin
Mối quan hệ giữa phương tiện truyền thông và thiết kế truyền thông hình ảnh là tương tác. Phương tiện truyền thông không chỉ thể hiện thiết kế mà còn mang đến những hạn chế cho nó. Thiết kế vừa phụ thuộc vào phương tiện truyền thông vừa là một trong những động lực đằng sau sự xuất hiện của nó. Đánh giá thực tế trong quá trình xây dựng sức hấp dẫn thẩm mỹ của thiết kế đóng bìa sách đóng một vai trò quan trọng trong việc nâng cao vẻ đẹp của sách và tăng cường năng lượng cho chức năng phổ biến văn hóa của chúng. Đúng như Greenberg đã nói: “Nghệ thuật là một phương tiện”. Nhờ khả năng phán đoán thực tế trong quá trình thẩm mỹ, con người thể hiện và hiểu thế giới một cách cảm xúc hơn. Giao tiếp với các yếu tố thẩm mỹ cho phép khán giả cảm nhận, nhận biết, liên kết, đồng cảm và suy luận một cách tự nhiên. Nó có thể kích thích các giác quan, kích thích trí tưởng tượng và truyền cảm hứng cho vẻ đẹp. Thông qua đó, việc phổ biến văn hóa qua sách đã có thể vượt qua những hạn chế của chính nó và diễn ra trong một phạm vi thời gian và không gian rộng hơn. Đồng thời, các đặc điểm dễ nhận biết bằng hình ảnh có trong các hình thức này kích thích sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ, gu thẩm mỹ ẩn chứa bên trong chúng và niềm vui tâm lý khi tiếp nhận thông tin đã làm giảm đáng kể độ khó của việc đọc thông tin và nâng cao khả năng đọc cũng như sự hấp dẫn của việc phổ biến thông tin.
Việc phát minh ra máy in chữ di động bằng kim loại ở Đức vào thế kỷ 15 đã đánh dấu bước tiến của nhân loại vào kỷ nguyên truyền thông đại chúng. Trong hơn 400 năm kể từ đó, báo in luôn là hình thức truyền thông duy nhất được sử dụng trong truyền thông đại chúng của con người. Phương tiện đại chúng sớm nhất trong lịch sử loài người hình thành nên ngành truyền thông là xuất bản sách. Thuộc tính giao tiếp và nghệ thuật thị giác của sách quyết định rằng thiết kế đóng bìa sách phải là một “vũ điệu trong xiềng xích”. “Cái xiềng xích” này mang tính vô hình, trừu tượng, bản chất của nó là sự định hướng giá trị của các chủ thể phán đoán khác nhau trong việc xây dựng thẩm mỹ sách. Đối với một cuốn sách hoặc một bộ sách, phông chữ trang nhã, hình ảnh đẹp mắt, bố cục mới lạ, bố cục sắp xếp cẩn thận, giấy có nét đẹp và kỹ thuật in tiên tiến đều là những yếu tố tương đối độc lập và thể hiện nghệ thuật không khó. Tuy nhiên, để có một thẩm mỹ không giới hạn về hình thức, thống nhất các yếu tố này trong một mạng lưới rộng lớn, phản ánh đầy đủ giá trị toàn diện của sự hài hòa với các chủ đề khác nhau như nhà thiết kế, nhà xuất bản, độc giả và nội dung văn hóa của cuốn sách, đồng thời truyền tải hiệu quả vẻ đẹp của cuốn sách, cần phải nhận thức đầy đủ một số mối quan hệ giá trị hiện có trong thiết kế bìa sách. Và giữa các chủ thể đánh giá giá trị khác nhau như nhà thiết kế, độc giả, nhà xuất bản lại có những định hướng giá trị và tiêu chuẩn tham khảo khác nhau cho thiết kế đóng bìa sách.
Thời đại của xu hướng đòi hỏi sự ràng buộc hướng tới vẻ đẹp sâu sắc
Một số đánh giá về giá trị sau đây phản ánh các yêu cầu về giá trị hiện tại của việc đóng bìa sách, vốn có cả thuộc tính phổ biến lẫn thuộc tính thẩm mỹ nghệ thuật. Chúng đại diện cho những giá trị toàn diện về nội dung sách, nhà thiết kế và nhà xuất bản.
Thứ nhất, lấy nội dung văn hóa của sách làm chủ đề đánh giá giá trị, cần theo đuổi giá trị cho sự thống nhất hài hòa giữa hình thức đóng sách và nội dung văn hóa của chúng.
Thứ hai, các yêu cầu về giá trị được người thiết kế đóng sách đưa ra làm chủ đề đánh giá giá trị nhằm hiện thực hóa các đặc điểm thẩm mỹ của sách một cách trực quan.
Thứ ba, lấy nhà xuất bản sách làm chủ thể phán xét giá trị, định hướng giá trị các giá trị văn hóa mang đặc trưng doanh nghiệp thể hiện trong bìa sách.
Thứ tư, lấy người đọc làm chủ thể đánh giá giá trị, thừa nhận giá trị toàn diện của việc đóng sách.
Việc xem xét sơ đồ và chi tiết ràng buộc của sách với các khái niệm đánh giá thực tế và đánh giá giá trị đóng vai trò rất quan trọng trong việc truyền tải vẻ đẹp của sách một cách chính xác, khách quan và nghệ thuật, thu hút sự cộng hưởng thẩm mỹ của độc giả và xác định vị trí của các doanh nghiệp xuất bản với các đặc điểm phong cách khác nhau và phân khúc độc giả sách từ góc độ vĩ mô.
Điều đáng chú ý là thị trường sách ngày càng trưởng thành và hợp lý là một cơ chế phát triển các phán đoán giá trị trong việc đóng sách, chứ không chỉ đơn thuần là sự phản ánh những phán đoán đó. Với sự phát triển của Thời báo, sự thịnh vượng của nền kinh tế và văn hóa cũng như sự tiến bộ của khoa học và công nghệ, đặc điểm của các thời đại khác nhau chắc chắn sẽ đưa những yêu cầu và tính năng mới vào việc đánh giá giá trị của thiết kế đóng sách. Điều này không chỉ giúp sách liên tục có những hình thức mới lạ hơn mà còn mang lại cho sự thể hiện thẩm mỹ của sách những ý nghĩa sâu sắc hơn.
