Nhìn về năm 2024, Andy Paparozzi, nhà kinh tế trưởng tại Print Alliance, đưa ra một dự báo khiêm tốn. Tăng trưởng sẽ vẫn ở mức đó, nhưng sẽ ở mức khiêm tốn, phản ánh nền kinh tế vẫn đang quay cuồng vì lãi suất tăng và sự hào hứng với các biện pháp kích thích đang suy giảm.
Bạn nhìn nhận thế nào về tình trạng suy thoái kinh tế hiện nay?
Paparozzi: Mọi chuyện không tệ hơn chút nào. Biên lợi nhuận đang chịu áp lực do lạm phát chi phí hoạt động đã chậm lại đáng kể khi chuỗi cung ứng phục hồi, nhưng khả năng chống lại việc tăng giá ngày càng gia tăng và tiếp tục đè nặng lên biên lợi nhuận. Tình hình không còn xấu đi nữa kể từ giữa năm ngoái. Sự chậm lại vẫn có ý nghĩa và vẫn cần phải tập trung hoàn toàn vào việc tối đa hóa năng suất, kiểm soát chi phí và tăng doanh thu. Nhưng sự tự tin đã tăng lên kể từ bài đọc giữa năm của chúng tôi.
Lý do là gì?
Paparozzi: Tôi nghĩ có hai lý do. Đầu tiên, tâm lý lo sợ suy thoái đang giảm dần. Điều đó không có nghĩa là họ mong đợi mọi thứ sẽ tốt hơn mà là cảm giác rằng có thể điều tồi tệ nhất sẽ không xảy ra và thậm chí có thể sẽ tốt hơn một chút. Đó là tin tốt. Vào tháng 2 năm ngoái, chỉ có khoảng 57% số người được hỏi cho biết họ dự định đầu tư vốn trong 12 tháng tới, nhưng đến tháng 11, con số đó đã tăng lên gần 70%.
Thứ hai, tôi rất tin tưởng vào "nỗi sợ bị tụt lại phía sau quá xa" của bạn. Ngày càng có nhiều người tham gia nghiên cứu của chúng tôi nhận ra rằng - đừng đợi lãi suất giảm hoặc nền kinh tế cải thiện. Họ nhận ra rằng: “Tôi phải dùng vốn để tiến về phía trước, tôi phải tiếp tục tiến về phía trước với các kế hoạch tăng doanh thu, vì nếu không, tôi sẽ bị tụt lại rất xa và tôi không thể sẽ sẵn sàng khi xu hướng tăng đến."
Tôi thấy đây là một suy nghĩ rất truyền cảm hứng. Thật đáng khích lệ khi thấy rất nhiều người đón nhận điều này. Khi nền kinh tế suy thoái, nhiều công ty trong ngành của chúng ta (không chỉ các công ty quy mô lớn) đã chuyển sang chế độ sinh tồn và chờ đợi điều gì đó xảy ra. Điều đáng khích lệ là ngày càng có nhiều công ty nói: "Chúng tôi sẽ không chờ đợi; Chúng tôi sẽ tiếp tục cố gắng. Chúng tôi sẽ đầu tư và thực hiện các biện pháp về cả doanh thu và chi phí để tạo ra lợi nhuận vào năm 2024."
Doanh thu của Hội chợ Print Union được mong đợi hay bất ngờ?
Paparozzi: Nó xác nhận những phát hiện của chúng tôi - sự gia tăng đáng kể về số lượng các công ty nhận ra rằng họ phải đẩy mạnh chi tiêu vốn. Tôi đang nói chuyện với mọi người tại hội nghị và họ nói, "Chúng tôi sẽ chờ lãi suất giảm," đó không phải là một chiến lược thành công, và tôi thấy tư duy ngày càng phát triển tại hội nghị, sự công nhận ngày càng tăng rằng chúng tôi có để tiếp tục tiến lên phía trước với các kế hoạch kinh doanh và đầu tư vốn của chúng tôi. Tôi thấy điều đó và tôi rất quan tâm vì điều đó đã không xảy ra vào tháng Hai.
Các máy in khổ lớn tham gia nghiên cứu của chúng tôi nhận thấy cơ hội giành thị phần từ các đối thủ cạnh tranh yếu kém sẽ không thể hoạt động trong một thế giới lãi suất tăng, tín dụng thắt chặt hơn và nền kinh tế tiếp tục suy yếu. Họ coi đó là một cơ hội. Đó là một tư duy lạc quan - không phải về tình trạng chung của doanh nghiệp mà về khả năng chiếm lĩnh thị phần của họ.
Những rào cản cụ thể đối với lợi nhuận trong không gian khổ lớn là gì?
Paparozzi: Chúng tôi đã hỏi họ: "Điều gì có tác động lớn nhất đến lợi nhuận của bạn trong năm nay" và câu trả lời số một là nền kinh tế, lãi suất và lạm phát (68,7%). Bảy mươi phần trăm cho biết sự sẵn có của nhân sự và chi phí. Họ cũng nói về chi phí lao động tăng quá nhanh khiến họ không thể tiếp tục duy trì.
Ngoài ra, chúng tôi hỏi yếu tố nào có tác động tích cực nhất đến lợi nhuận trong năm nay và những người được hỏi đề cập đến việc đầu tư vốn để tăng năng suất, tốc độ sản xuất và tự động hóa. Đó là lý do tại sao năng suất đã tăng cao trong năm nay, mặc dù nền kinh tế chưa hợp tác và chi phí tăng cao. Họ đang lớn lên, điều này hoàn toàn hợp lý. Họ đang thúc đẩy các khoản đầu tư cần thiết để tối đa hóa sức mạnh và lợi nhuận thông qua việc tăng năng suất.
Bạn có thể làm được nhiều việc hơn với cùng một đội ngũ nhân viên không?
Paparozzi: Đúng vậy... Tự động hóa có thể làm được nhiều việc hơn với ít nhân viên hơn và nó cũng có thể tăng năng suất của nhân viên. Phần lớn đầu tư vào phát triển lực lượng lao động, đào tạo chéo, tuyển dụng và giữ chân. Và xây dựng một nền văn hóa công ty nhằm thu hút và giữ chân những nhân viên năng suất và mong muốn nhất.
Hơn nữa, các khả năng cần thiết đang thay đổi. Chúng tôi hỏi: "Có vai trò nào trong công ty của bạn yêu cầu thay đổi kỹ năng và khả năng không?" Hầu hết mọi người đều nói có và chỉ ra những vị trí mà tôi nghĩ là rất thú vị. Tất cả chúng ta đều biết về tình trạng thiếu lao động, nhưng họ không chỉ nói về những người sản xuất - khả năng và kỹ năng cần thiết ở cấp cao nhất đang thay đổi đáng kể. Việc cố gắng điều hành một trong những công ty này đang trở nên mang tính chiến lược hơn. Phạm vi cơ hội đang mở rộng, nhưng tỷ lệ sai sót đang thu hẹp lại. Vì vậy, bây giờ họ đang nói về những kỹ năng cần thiết để đạt hiệu quả trong mọi việc, từ lập kế hoạch chiến lược, thực hiện đến phát triển con người.
Về tốc độ tăng trưởng của thị trường in khổ lớn, liệu nó có bắt kịp các thị trường in khác hay đang tăng trưởng nhanh hơn in thương mại?
Paparozzi: Nó phát triển nhanh hơn nhiều so với in ấn thương mại. Đó là lý do tại sao rất nhiều máy in thương mại đang chuyển sang khổ lớn. Nó chắc chắn đang phát triển nhanh hơn toàn bộ ngành - và chắc chắn là cả lĩnh vực kinh doanh. Không còn nghi ngờ gì nữa, quy mô lớn đang phát triển nhanh hơn nhiều.
Công ty sẽ xem xét tự động hóa hoặc hiệu quả để cải thiện lợi nhuận và liệu tỷ suất lợi nhuận có giảm không?
Paparozzi: Trong cuộc khảo sát, chúng tôi không hỏi về lợi nhuận thực tế mà hỏi về xu hướng thu nhập. “Lợi nhuận trước thuế của bạn cao hơn, ổn định hay thấp hơn so với cùng kỳ năm ngoái?” Vào năm 2022, 56% máy in khổ lớn trong cuộc khảo sát của chúng tôi báo cáo lợi nhuận cao hơn năm trước, 16,7% không đổi và giảm 27%. Những con số cho năm 2023 rất khác nhau. Chỉ 38,2% cho biết khả năng sinh lời cao hơn, 27,5% cho biết khả năng sinh lời giữ nguyên và 34,3% cho rằng khả năng sinh lời thấp hơn. Do đó, xu hướng này là do nền kinh tế suy thoái đáng kể, chi phí tiếp tục tăng (đặc biệt là chi phí lao động) và khả năng chống lại việc tăng giá ngày càng tăng. Điều đó gây áp lực lên lợi nhuận. Vì vậy, xu hướng này hoàn toàn hợp lý với mọi điều khác mà họ nói với chúng ta. Đó là một vấn đề lớn về mặt tài chính và họ đang phải chịu áp lực ngày càng tăng vào năm 2023.
Hướng tới năm 2024, liệu thị trường in khổ lớn có tăng trưởng hợp lý?
Paparozzi: Chúng tôi đã hỏi câu hỏi đó và tôi sẽ cho bạn biết ý kiến của ban hội thẩm. Điều kiện kinh doanh nhìn chung, môi trường kinh doanh năm 2024 sẽ rất giống năm 2023. Chúng ta không nên mong đợi nhiều sự trợ giúp từ nền kinh tế, ngay cả khi nó tránh được suy thoái kinh tế. Nó vẫn sẽ rất yếu, vì hai lý do. Có thể mất tới 2 năm để tất cả các đợt tăng lãi suất bắt đầu vào tháng 2 năm 2022 mới có tác động đến nền kinh tế, vì vậy chúng tôi chưa thấy hết tác động của chúng. Thứ hai, tất cả các biện pháp kích thích hậu COVID-19 hiện đang mờ dần, do đó người tiêu dùng sẽ bắt đầu suy yếu. Vì vậy, ngay cả khi nền kinh tế tránh được suy thoái vào năm 2024, chúng ta cũng không nên kỳ vọng nó sẽ tăng trưởng nhiều hơn 1-1,5%, một con số khá khiêm tốn.
Có sự phản kháng cụ thể nào trong thị trường in khổ lớn không?
Paparozzi: Nền kinh tế khó có thể phục hồi vào năm 2024 và không thể loại trừ khả năng xảy ra suy thoái vì chúng ta vẫn chưa thấy tác động đầy đủ của việc tăng lãi suất và khủng hoảng tín dụng. Đây vẫn là một môi trường kinh doanh đầy thách thức và không thể tha thứ. Do nền kinh tế yếu kém và nhu cầu suy yếu, nguồn cung lao động sẽ vẫn rất thiếu hụt và tỷ suất lợi nhuận sẽ vẫn chịu áp lực.
Các công ty có quy mô lớn có thể bỏ qua việc tăng giá. Mọi người đều ở trên cùng một chiếc thuyền. Sự kháng cự về giá ngày càng mạnh hơn khi khách hàng cố gắng bảo vệ lợi nhuận của mình - và họ phải đối mặt với điều tương tự - lạm phát dai dẳng, đặc biệt là chi phí lao động tăng cao. Vì vậy, mặc dù họ sẵn sàng chấp nhận việc chuyển chi phí vào năm 2022 nhưng họ đang phản đối. Họ đã làm như vậy vào năm 2023 và các điều kiện cho phép họ tiếp tục làm như vậy vào năm 2024. Đây là một trở ngại cần phải được bù đắp bằng mức tăng năng suất hoặc từ lợi nhuận.
